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Il Packaging è Arte?

Ho spesso combattuto dentro e fuori la mia agenzia su questa domanda. La risposta è: No, ma potrebbe. Adesso ti spiego il mio punto di vista.  Ho sempre detto ai miei collaboratori che non siamo degli artisti, ma dei professionisti del marketing che sviluppano una grafica finalizzata alle...

Grana Padano: il Packaging Positioning per la Brand Image

È possibile partire dal restyling del packaging per lo sviluppo di una nuova brand image? Assolutamente si. Tutto questo è possibile grazie al Packaging Positioning, l’unico sistema riconosciuto dalla Trout & Partners per lo sviluppo di un packaging funzionale alle vendite dal quale parte lo sviluppo...

Le 25 Vitae dei tuoi capelli (caso studio)

Come posizionare un prodotto nel campo tricologico.  Questo nuovo caso studio ti farà comprendere nel dettaglio due cose:  Come non sia facile creare un posizionamento e declinarlo su un packaging. Quanto sia importante e fondamentale per un prodotto avere una differenziazione. Dopo il primo posizionamento ideato e...

Grana Padano. Ci sono loghi e loghi.

Oggi è toccato a noi entrare nella storia, dopo più di tre anni di lavoro, passati in sala riunione e al vaglio delle più grandi istituzioni nazionali ed europee. Non poteva essere diversamente, già lo sapevamo, abbiamo rivisitato completamente il disciplinare del più grande consorzio...

Quanto è importante la structural design nel Packaging Positioning?

Che il Packaging Positioning sia l’unica soluzione alla tua confezione per conquistare il mercato di riferimento, ormai è cosa abbastanza assodata. Una delle armi più importanti che un imprenditore o un ufficio marketing ha a disposizione per conquistare il mercato e vincere la guerra sullo scaffale...

Senza lo storytelling non sei nessuno. [Caso Studio Nastro Azzurro]

Molte, troppe persone parlano di Branding, di Strategie di Marketing, di Brand Positioning, di Packaging e anche di Packaging Positioning®, diamo per scontato che queste persone sappiano sviluppare un posizionamento, cosa non semplice da fare, la domanda che bisognerebbe porsi è: avete pensato ad uno...

Gourmosi: il wurstel gourmet per entrare in GDO

Nella mia categoria non c’è più niente da inventare, quante volte ho sentito questa frase da parte di un cliente e quante volte è stata smentita da parte nostra. Entrare in empatia con un cliente nuovo non profilato è sempre un problema, il primo file...

Baiocchi al pistacchio?

Ho scritto questo post per raccontare la storia dei Baiocchi, e del lancio che ha fatto questo giugno per la nuova referenza al Pistacchio. I Baiocchi sono una referenza storica della Mulino Bianco, la possiamo definire più di una referenza, personalmente se non fosse dovuto dal...

Hermite: l’Amaro Cordiale dei Frati Maristi

É possibile riposizionare un amaro storico attraverso il restyling del packaging? Si, l’abbiamo fatto attraverso questo caso studio, adesso ti spiego come.Questo è il secondo Packaging Positioning® sviluppato dalla nostra agenzia nel mondo beverage a distanza di pochi mesi, dopo Spass, l’aperitivo di montagna, siamo stati...

Il Tramezzone per entrare in GDO

L’ennesimo Packaging Positioning® finalizzato a un tramezzino, nuovo caso studio. Dopo "Il Pagnotto”, "ItalSandwich” e "Fabian", abbiamo sviluppato un posizionamento finalizzato al Packaging per l’azienda Romagnoli, una sfida difficile ma allo stesso tempo stimolante: sviluppare un Packaging del loro prodotto di punta, i tramezzini, per...