Chi nasce tondo può diventare rettangolare? Alcuni packaging trasformano i prodotti in simboli e, una volta scomparsi, restano per sempre nell’immaginario collettivo. Il fustino rotondo Dash è un esempio di questo fenomeno. Te lo ricordi, vero? Per capire quanto sia diffusa questa “strana” nostalgia che i consumatori...
Se anche tu da piccolo giocavi spesso a Monopoli come me, ed eri abituato a vincere, con forte probabilità oggi sei un buon businessman, le capacità nel gioco del business sono una parte intima della natura di una persona e spesso migliorano con la consapevolezza,...
Disegnare un packaging è un lavoro che regala soddisfazioni in più fasi. Quando capisci di aver individuato la soluzione giusta, quando il cliente per la prima volta vede e approva la tua proposta, quando il prodotto arriva sugli scaffali, quando il cliente ti chiama per...
Quando un prodotto trova uno spazio unico sia in corsia che nella mente del cliente - sfruttando elementi visivi, di struttura e la sua comunicazione verbale e non verbale - abbiamo a che fare con un articolo che è frutto del Packaging Positioning™. Nonostante prodotti del...
Eccoci nella rubrica "Prodotti Scomparsi", che sta riscuotendo notevole successo tra i lettori di questo blog. Nel post di oggi voglio parlare di un prodotto che non tutti ricorderanno. Ma sono certo che la visione dello spot te lo riporterà alla memoria. Clicca qui per...
Puntare su un nuovo target è una grande sfida per un’azienda. Per vincerla c’è bisogno di almeno due cose: un prodotto studiato ad hoc; una comunicazione efficace. A questo proposito, oggi voglio parlarti di una case history che vede come protagonista un prodotto scomparso a marchio...
Il packaging da anni non è più un semplice involucro, ma un vero strumento di marketing per distinguere e valorizzare il prodotto. È il modo per creare un rapporto diretto con il consumatore ottenendo la sua piena attenzione. Il Packaging Positioning™ rende questo approccio scientifico...
Perché eravamo presenti all'apertura de "Il Centro" ad Arese, il centro commerciale più grande d'Europa? Perché volevamo vedere dal vivo il frutto del nostro duro lavoro per la creazione di una startup nel settore della ristorazione veloce, di cui abbiamo provveduto a definirne il posizionamento e...
Sono sempre stato molto lontano dallo scrivere un post sulla confezione del vino, ma credo che oggi sia arrivato davvero il momento, se avrai la pazienza di leggere questo post fino in fondo e di non fermarti ai primi due paragrafi riuscirai a capire il...
Pensi che tutti i prodotti siano uguali? Pensi davvero che il tuo prodotto sia impossibile da differenziare? Sai se hai una commodity come prodotto, oppure no? Se non ti sei mai domandato nemmeno una volta una di queste tre domande, leggi attentamente tutto l’articolo. Mi chiedevo: in corsia al...