Quando una realtà o una singola persona si possono considerare esperte di naming? Quando hanno un’esperienza pratica in tal senso, ovvero dopo aver sviluppato decine e decine di naming che esistono in commercio e che hanno funzionato sul mercato di riferimento. Uno degli aspetti più sottovalutati dalle...
Se è vero che la presenza di prodotti tipici in Italia è molto variegata, è anche vero che si tratta di un mercato estremamente affollato. Piccoli produttori locali, grandi aziende, private label, realtà artigianali e multinazionali che fanno shopping tra i nostri marchi storici. In tutto...
Con questo decimo articolo, la rubrica Prodotti Scomparsi giunge al capolinea (almeno per il momento). Come mai? Semplice: mi piace cambiare. Cambiare fa bene. Cambiare, in certi casi, è un obbligo e te lo dimostrerò proprio in questo articolo. Non sto straparlando, ti sto introducendo in...
Forse ne stai masticando uno proprio in questo momento. Un chewing gum. Chissà se ti sei mai soffermato a pensare a quanto sia “potente” questo prodotto che si è affermato e radicato nella nostra quotidianità quasi fosse un bene di prima necessità. Io ho provato a...
Sai quando hai la certezza di aver compiuto qualcosa di importante e di non facile, di aver raggiunto un traguardo non per tutti? Hai capito bene a quale sensazione faccio riferimento? Hai mai avuto l’occasione nella tua vita di provare questo tipo di brezza? Ho realizzato...
L’unico modo per entrare e dominare un segmento merceologico governato da regole precise, è quello di creare una propria categoria. Come ripeto spesso, la qualità del tuo prodotto non potrà mai essere percepita adeguatamente dal consumatore se non investi in modo strategico nel packaging. Sarà proprio...
Si vocifera che non fosse esattamente la bevanda più salutare del mondo, ma il Billy era di certo il succo di frutta più amato dai bambini degli anni ’80, il primo a presentarsi nel brick con cannuccia. Dei bambini sappiamo che non sono dei consumatori attenti...
Questo prodotto è per pochi intenditori del vintage, ma sono certo che chi se lo ricorda avrà una gradita sorpresa nel leggere questo post. Correva l’anno 1985, quando Karl-Heinz Rummenigge, calciatore bavarese all’epoca attaccante dell’Inter, prestò il suo volto per promuovere il tedesco Formaggino d’Oro...
Quando un packaging arriva sugli scaffali: differenziandosi a colpo d'occhio dagli altri incrementando le vendite del prodotto portando con sé elementi di design e creatività Significa che siamo in presenza di quella che in agenzia definiamo "MAGIA". È genialità allo stato puro applicata...
È da un po’ di tempo che mi chiedo come mai non si vedono più in giro come una volta. Prima le trovavo veramente dappertutto: dal tabaccaio, nell’avancassa del supermercato, nel circolino dietro la chiesa. Sto parlando delle caramelle Polo, sicuramente tra le più popolari...