L’unicità del prodotto è importante, ma non basta. L’Italia per cultura e tradizione è ricca di prodotti tipici, ognuno con caratteristiche uniche e inimitabili. Legati a questi prodotti ci sono aziende radicate sul territorio che si dedicano a una produzione tradizionale conservando processi e metodologie che...
Scrivo questo articolo che affronta un aspetto più tecnico e meno legato al marketing e lo faccio con i 37 gradi che ci sono oggi fuori dal mio ufficio, in un periodo nettamente fuori stagione per il cioccolato, ma so anche che questo è esattamente...
Come imprenditore o direttore marketing hai una grande responsabilità: fare le scelte giuste con il budget che hai a disposizione. Come dico sempre nei miei post dalle tue scelte dipende il risultato finale delle vendite del tuo prodotto e ogni euro deve essere investito bene....
Ogni giorno aziende e agenzie investono tempo e soldi nella ricerche di nuove idee di packaging creativo. Sono idee che non voglio valutare con considerazioni personali, mi limito a misurare la loro durata sul mercato per capirne la validità e spesso non arrivano a vedere tutte...
Oggi ti voglio parlare di due casi studio sviluppati all’interno della nostra agenzia. Ti mostrerò infatti due prodotti storici, che hanno abbracciato uno sviluppo del marketing strategico opposto. In entrambi i casi il risultato ottenuto sarà quello di un posizionamento del prodotto capace di incrementare le...
Aumentare le vendite del prodotto è il motivo che spinge imprenditori e direttori marketing a pensare a un nuovo packaging. Per questo quando spiego loro le caratteristiche che definiscono un packaging dal Profitto Genetico™ la frase successiva è scontata “Lo voglio!”. E chi non lo vorrebbe un...
Nel Packaging quanto vale analizzare i tuoi competitor? Ovvero, quanto può aiutarti analizzare e studiare con precisione le confezioni della concorrenza PRIMA di sviluppare un nuovo packaging o un restyling? Ho un’esperienza diretta in questo senso e un dato che potrei definire statistico: si basa sullo sviluppo...
Dopo molti anni vissuti in agenzia di comunicazione e marketing, monitorando il mercato dietro le quinte e in trincea, ho capito che le agenzie creative rappresentano la maggior parte del sistema. Sì, la stramaggioranza delle agenzie di marketing presenti sul mercato mondiale offrono servizi...
Nel marketing di un prodotto uno degli errori più diffusi è quello di ragionare a comparti stagni. In molti casi si lavora al packaging, al suo naming, al suo logo e al Pay Off come se fossero elementi scollegati tra loro. Questo produce disastri. Prodotti...
Le opportunità legate ai beni alimentari di consumo quotidiano sono spesso sottovalutate. Si pensa che per il loro ruolo consolidato nelle nostre abitudini di acquisto, non richiedano forme particolari di marketing, né tantomeno di packaging dedicati. Errore. In realtà è proprio la capacità di lavorare sulla costruzione...
