10 Ottobre 2016
Creatività VS Posizionamento. Chi la spunta?
Ogni volta che affronto questo argomento rischio di scatenare reazioni a catena...
Blog
30 Settembre 2016
L’Esperto del Naming: 20 Naming per vendere di più e meglio.
Quando una realtà o una singola persona si possono considerare esperte di naming? Quando hanno un’esperienza pratica in tal senso, ovvero dopo aver sviluppato decine e decine di naming che esistono in commercio e che hanno funzionato sul mercato di riferimento. Uno degli aspetti più sottovalutati dalle...
27 Settembre 2016
Premiata Dolciaria Gadeschi: 3 Tin Box per prodotti tipici
Se è vero che la presenza di prodotti tipici in Italia è molto variegata, è anche vero che si tratta di un mercato estremamente affollato. Piccoli produttori locali, grandi aziende, private label, realtà artigianali e multinazionali che fanno shopping tra i nostri marchi storici. In tutto...
19 Settembre 2016
I rullini fotografici sono dei Packaging – Prodotti Scomparsi #10 Change happens (o ti adegui o ti estingui)
Con questo decimo articolo, la rubrica Prodotti Scomparsi giunge al capolinea (almeno per il momento). Come mai? Semplice: mi piace cambiare. Cambiare fa bene. Cambiare, in certi casi, è un obbligo e te lo dimostrerò proprio in questo articolo. Non sto straparlando, ti sto introducendo in...
12 Settembre 2016
Chewing gum stories – Prodotti Scomparsi #9 Successi e insuccessi di un prodotto simbolo del XX secolo
Forse ne stai masticando uno proprio in questo momento. Un chewing gum. Chissà se ti sei mai soffermato a pensare a quanto sia “potente” questo prodotto che si è affermato e radicato nella nostra quotidianità quasi fosse un bene di prima necessità. Io ho provato a...
2 Settembre 2016
Caffè Carichissimo Packaging Positioning™
Sai quando hai la certezza di aver compiuto qualcosa di importante e di non facile, di aver raggiunto un traguardo non per tutti? Hai capito bene a quale sensazione faccio riferimento? Hai mai avuto l’occasione nella tua vita di provare questo tipo di brezza? Ho realizzato...
26 Agosto 2016
Pinolosa: creare una nuova categoria per uscire dalla competizione [Caso studio]
L’unico modo per entrare e dominare un segmento merceologico governato da regole precise, è quello di creare una propria categoria. Come ripeto spesso, la qualità del tuo prodotto non potrà mai essere percepita adeguatamente dal consumatore se non investi in modo strategico nel packaging. Sarà proprio...
29 Luglio 2016
Il succo di frutta Billy – Prodotti Scomparsi #8 Il primo succo in brick con cannuccia pieghevole
Si vocifera che non fosse esattamente la bevanda più salutare del mondo, ma il Billy era di certo il succo di frutta più amato dai bambini degli anni ’80, il primo a presentarsi nel brick con cannuccia. Dei bambini sappiamo che non sono dei consumatori attenti...
25 Luglio 2016
Il Formaggino d’Oro Grünland – Prodotti scomparsi #7 Non luccica tutto ciò che è oro
Questo prodotto è per pochi intenditori del vintage, ma sono certo che chi se lo ricorda avrà una gradita sorpresa nel leggere questo post. Correva l’anno 1985, quando Karl-Heinz Rummenigge, calciatore bavarese all’epoca attaccante dell’Inter, prestò il suo volto per promuovere il tedesco Formaggino d’Oro...
18 Luglio 2016
Il packaging è il marketing del tuo prodotto [cambio regole]
Quando un packaging arriva sugli scaffali: differenziandosi a colpo d'occhio dagli altri incrementando le vendite del prodotto portando con sé elementi di design e creatività Significa che siamo in presenza di quella che in agenzia definiamo "MAGIA". È genialità allo stato puro applicata...