Puntare su un nuovo target è una grande sfida per un’azienda. Per vincerla c’è bisogno di almeno due cose: un prodotto studiato ad hoc; una comunicazione efficace. A questo proposito, oggi voglio parlarti di una case history che vede come protagonista un prodotto scomparso a marchio...
Il packaging da anni non è più un semplice involucro, ma un vero strumento di marketing per distinguere e valorizzare il prodotto. È il modo per creare un rapporto diretto con il consumatore ottenendo la sua piena attenzione. Il Packaging Positioning™ rende questo approccio scientifico...
Perché eravamo presenti all'apertura de "Il Centro" ad Arese, il centro commerciale più grande d'Europa? Perché volevamo vedere dal vivo il frutto del nostro duro lavoro per la creazione di una startup nel settore della ristorazione veloce, di cui abbiamo provveduto a definirne il posizionamento e...
Sono sempre stato molto lontano dallo scrivere un post sulla confezione del vino, ma credo che oggi sia arrivato davvero il momento, se avrai la pazienza di leggere questo post fino in fondo e di non fermarti ai primi due paragrafi riuscirai a capire il...
Pensi che tutti i prodotti siano uguali? Pensi davvero che il tuo prodotto sia impossibile da differenziare? Sai se hai una commodity come prodotto, oppure no? Se non ti sei mai domandato nemmeno una volta una di queste tre domande, leggi attentamente tutto l’articolo. Mi chiedevo: in corsia al...
Quando si fa il passo più lungo della gamba Nell’articolo che ha inaugurato la rubrica “Prodotti Scomparsi” ho parlato di un prodotto italiano che ha avuto breve vita: la cola One O One Sanpellegrino. Questo post, invece, è dedicato a un prodotto totalmente americano, lanciato solo...
È vero, il prodotto pasta in Italia non attraversa uno dei suoi momenti migliori. Le vendite sono in calo sensibile da qualche anno e questo è dovuto a diversi fattori. Tra questi un forte cambiamento di mentalità che ha portato i consumatori a mettere in...
Ce ne sono a bizzeffe di prodotti scomparsi dagli scaffali. Alcuni sono spariti anche dalla nostra memoria, altri restano impressi nella nostra mente, dal succo di frutta Billy al Soldino della Mulino Bianco (tanto per citare i più noti), dal Gran Soleil all’Alixir, di cui...
Quando un’azienda nel suo segmento è la prima produttrice in volumi di vendite dovrebbe ritenersi soddisfatta, ma per fare impresa nel 2016 sai bene che questo non può bastare. Ne sono un perfetto esempio tutte quelle aziende che producono grandi volumi di prodotto per le...
Un’agenzia di marketing non vive di premi e riconoscimenti. Questo l’ho sempre pensato e ho impostato tutto il lavoro in Packaging in Italy lontano da questi meccanismi. Essere premiati ovviamente non è un male, ma lavorare con la precisa finalità di conseguire un premio non è...
