Il packaging di un semplice litro di latte è il frutto di decenni di storia ed evoluzioni che hanno visto cambiare materiali, design e approcci comunicativi. Ne parlo in questo articolo analizzando la storia, i brand e le tecniche di marketing di questo mercato. Direi che...
Se leggi i miei post da qualche tempo sai perfettamente cos’è il Packaging Positioning™, ma se così non fosse, noi lo definiamo lo strumento del marketing sviluppato sulla confezione e finalizzato alla vendita della singola marca. Certo, questa è una definizione sintetica e semplificata, ma...
Nel punto vendita gli spazi sono completamente cambiati, quello che vale, detto in termini brutali sono assolutamente in mq degli scaffali. I dati che ho letto risalgono ad Aprile 2015 riportano queste cifre, nel 2014 in Italia il rendimento medio di un ipermercato è risultato...
Il nome di un prodotto farmaceutico determina le sue vendite. Questo non riguarda solo i medicinali, ma anche tutti quei prodotti che oggi vengono commercializzati attraverso il canale delle farmacie e parafarmacie. In pratica, per tutti i prodotti che hanno a che fare con la soluzione...
La nostra esperienza prima di arrivare alla Melegatti è passata da centinaia di packaging da ricorrenza. Studiare e realizzare il packaging di un prodotto significa occuparsi del suo marketing e determinare le sue possibilità di successo commerciale: le vendite. È quello che fa Packaging in Italy ed...
Raw Food, dall'inglese "cibo crudo", è un regime alimentare che prevede l'utilizzo di cibo crudo, è di fatto una dieta basata su verdura, frutta e semi oleosi che nella sua declinazione vegana "crudismo vegano" esclude totalmente i prodotti di origine animale. Lo specifico perché sull'argomento...
Il packaging può essere il protagonista di una storia? Io credo di sì e la storia che ti racconto oggi parla di Sud America, Made In Italy, aziende locali e multinazionali, ma soprattutto di packaging. Infatti, come vedrai, nonostante l'importanza di ogni singolo ingrediente sarà il...
Ormai chi mi conosce sa che all'estero come in Italia mi piace entrare nei supermercati e curiosare tra gli scaffali. Osservare i nuovi prodotti e il comportamento dei clienti. Naturalmente all'estero le cose sono ancora più interessanti perché le novità sono sempre dietro la corsia. Le novità di...
Ho parlato in diverse occasioni di Packaging Farmaceutico proprio perché l'attenzione che richiede lo sviluppo di un packaging destinato a farmacie e parafarmacie dovrebbe essere sempre altissima vista la competitività del settore e la rigidità delle sue regole....
Non serve il campione del mondo in marketing per notare come la farmacia sia cambiata nel corso degli anni. Si tratta di cambiamenti che hanno toccato direttamente il marketing e la proposta commerciale del prodotto (il modo di vendere farmaci). Negli anni settanta, ottanta e novanta...