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One O One – Sanpellegrino – Prodotti Scomparsi #1

Ce ne sono a bizzeffe di prodotti scomparsi dagli scaffali. Alcuni sono spariti anche dalla nostra memoria, altri restano impressi nella nostra mente, dal succo di frutta Billy al Soldino della Mulino Bianco (tanto per citare i più noti), dal Gran Soleil all’Alixir, di cui...

Costruire il brand Walcor [Caso Studio]

Quando un’azienda nel suo segmento è la prima produttrice in volumi di vendite dovrebbe ritenersi soddisfatta, ma per fare impresa nel 2016 sai bene che questo non può bastare. Ne sono un perfetto esempio tutte quelle aziende che producono grandi volumi di prodotto per le...

Brand Identity GrandPrix 2016: vince il packaging che vende

Un’agenzia di marketing non vive di premi e riconoscimenti. Questo l’ho sempre pensato e ho impostato tutto il lavoro in Packaging in Italy lontano da questi meccanismi. Essere premiati ovviamente non è un male, ma lavorare con la precisa finalità di conseguire un premio non è...

Il Packaging Positioning™ Vincitore a ISM Awards 2016

Uno degli obiettivi che perseguiamo costantemente in agenzia è quello di portare il design italiano fuori dall’Italia. Lo facciamo con un packaging pensato per vendere, ma tenendo sempre ben presenti i nostri riferimenti estetici. Così, ogni volta che una confezione firmata Packaging in Italy ®...

Master Publitalia 80: il packaging diventa protagonista

  IO: “Mi scusi, perché ci continuate a chiamare ai corsi di Marketing?” REFERENTE: “È molto semplice, per due ottimi motivi” Il packaging è diventato fondamentale nel marketing. Nessuno parla di Packaging Positioning™.   Far conoscere la visione che contraddistingue lo sviluppo del packaging che utilizziamo in agenzia è...

Ritter Sport: quando l’estensione di gamma funziona

Il mercato del cioccolato in Italia vale 2,3 miliardi di Euro (ne ho parlato in un articolo dedicato al packaging del cioccolato). È un mercato che perdona pochissimo, dove il minimo sbaglio di marketing sposta migliaia di pezzi e milioni di Euro. In questo settore, in...

Packaging Latte: la storia completa

Il packaging di un semplice litro di latte è il frutto di decenni di storia ed evoluzioni che hanno visto cambiare materiali, design e approcci comunicativi. Ne parlo in questo articolo analizzando la storia, i brand e le tecniche di marketing di questo mercato. Direi che...

Packaging appendibile: fai trovare il tuo prodotto

Nel punto vendita gli spazi sono completamente cambiati, quello che vale, detto in termini brutali sono assolutamente in mq degli scaffali. I dati che ho letto risalgono ad Aprile 2015 riportano queste cifre, nel 2014 in Italia il rendimento medio di un ipermercato è risultato...