Gli errori micidiali che condannano anche i prodotti più validi a non vendere, sono solitamente due e riguardano sempre il loro packaging. Li commettono le imprese stesse a loro insaputa - quelle piccole quanto quelle grandi e strutturate - nel momento in cui prendono alcune decisioni...
Qualche giorno fa sono andato da un nuovo cliente e mi è successa una cosa degna di nota che vorrei condividere con voi nel post di oggi. Buona parte del mio lavoro è costituito da un confronto diretto con i clienti e con il mercato di...
Quanto è lunga la strada che porta il tuo prodotto sugli scaffali del punto vendita? La verità è che il fattore “distanza” influisce in maniera limitata. Esistono infatti molti parametri che impattano sui costi di logistica e movimentazione di un prodotto e i km che separano...
Per Natale cambiano i meccanismi di comunicazione a cui siamo abituati tutto l’anno, avete osservato gli spot pubblicitari o le affissioni dei circuiti urbani di queste ultime due settimane? Penso ai profumi, intimo, rasoi elettrici, nuova tecnologia e regali in genere, la loro visibilità aumenta decisamente...
In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Conosci il detto “comprare a scatola chiusa”? È una metafora che si usa per indicare un acquisto compiuto senza avere tutte le informazioni che si ritengono necessarie. Informazioni che il consumatore reputa importanti e che nel caso di un acquisto a “scatola chiusa” affronta accettando l’incognita a...
La frase “l’abito non fa il monaco” non si adatta sempre al mondo del packaging design. Da diversi mesi sentiamo pronunciare la parola “crisi” associata a ogni contesto (commercio, industria, produzione, distribuzione). Considerazioni in parte vere - i numeri in certi casi sono schiaccianti - ma...
Forse non tutti si ricorderanno di una vecchia pubblicità il cui slogan recitava più o meno così: "Per vincere ci vuole una buona partenza!” Si, partire col piede giusto conta. Nello sviluppo del packaging di un prodotto il primo passo è la fase più importante. Significa dirigere...
Gli abiti che sfilano a Milano in passarella durante la settimana della moda sono sempre un concentrato di creatività. Sono al tempo stesso il prodotto, ma anche uno strumento per catturare l’attenzione dei media, costantemente alla ricerca della novità più eccentrica. La creatività in quel caso...