Nel Packaging quanto vale analizzare i tuoi competitor? Ovvero, quanto può aiutarti analizzare e studiare con precisione le confezioni della concorrenza PRIMA di sviluppare un nuovo packaging o un restyling? Ho un’esperienza diretta in questo senso e un dato che potrei definire statistico: si basa sullo sviluppo...
Dopo molti anni vissuti in agenzia di comunicazione e marketing, monitorando il mercato dietro le quinte e in trincea, ho capito che le agenzie creative rappresentano la maggior parte del sistema. Sì, la stramaggioranza delle agenzie di marketing presenti sul mercato mondiale offrono servizi...
Nel marketing di un prodotto uno degli errori più diffusi è quello di ragionare a comparti stagni. In molti casi si lavora al packaging, al suo naming, al suo logo e al Pay Off come se fossero elementi scollegati tra loro. Questo produce disastri. Prodotti...
Le opportunità legate ai beni alimentari di consumo quotidiano sono spesso sottovalutate. Si pensa che per il loro ruolo consolidato nelle nostre abitudini di acquisto, non richiedano forme particolari di marketing, né tantomeno di packaging dedicati. Errore. In realtà è proprio la capacità di lavorare sulla costruzione...
Il packaging è uno strumento chiave per vendere il prodotto, ma per realizzare una confezione orientata alla vendita è necessario analizzare il modo in cui il consumatore è abituato ad acquistare. Per vendere analizza l’acquisto Quando il produttore vuole una risposta mirata per vendere il suo prodotto...
Ieri ho portato la storia e la realtà di Packaging In Italy e la nostra visione sullo sviluppo del packaging ai ragazzi del corso di Marketing Internazionale dell'Università Cattolica di Piacenza. La lezione è stata importante perché ha rappresentato un momento di divulgazione che ritengo necessario...
Il settore merceologico dei biscotti è molto interessante e oggi cercherò di analizzare alcune caratteristiche chiave del loro packaging. È un settore molto competitivo e variegato. Perfetto per ragionare su elementi concreti che bene o male conosciamo un po’ tutti e sono sotto ai nostri occhi...
È innegabile, il successo commerciale di un prodotto è direttamente legato al suo nome. Quello che viene tecnicamente definito naming è infatti un processo fondamentale per conferire al prodotto un’identità precisa e aiutarlo nella difficile competizione commerciale che oggi riguarda ogni categoria merceologica. La definizione tecnica: Una parola,...
“Se avessimo un budget alto per il lancio di questo prodotto, sarebbe un successo assicurato.” Mai sentite o pensate cose di questo genere? Io ho sentito 1000 volte frasi e ragionamenti simili, ma oggi voglio dimostrarti con due casi eclatanti che non basta un grande budget per...
Il packaging che vende piace anche alla critica Questa mattina scrivo di packaging, risultati e creatività perché la premiazione che ci ha visti protagonisti proprio ieri sera rappresenta uno di quei momenti di enorme soddisfazione dove a seguito di un successo commerciale sugli scaffali arriva anche...