In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Conosci il detto “comprare a scatola chiusa”? È una metafora che si usa per indicare un acquisto compiuto senza avere tutte le informazioni che si ritengono necessarie. Informazioni che il consumatore reputa importanti e che nel caso di un acquisto a “scatola chiusa” affronta accettando l’incognita a...
La frase “l’abito non fa il monaco” non si adatta sempre al mondo del packaging design. Da diversi mesi sentiamo pronunciare la parola “crisi” associata a ogni contesto (commercio, industria, produzione, distribuzione). Considerazioni in parte vere - i numeri in certi casi sono schiaccianti - ma...
Forse non tutti si ricorderanno di una vecchia pubblicità il cui slogan recitava più o meno così: "Per vincere ci vuole una buona partenza!” Si, partire col piede giusto conta. Nello sviluppo del packaging di un prodotto il primo passo è la fase più importante. Significa dirigere...
Gli abiti che sfilano a Milano in passarella durante la settimana della moda sono sempre un concentrato di creatività. Sono al tempo stesso il prodotto, ma anche uno strumento per catturare l’attenzione dei media, costantemente alla ricerca della novità più eccentrica. La creatività in quel caso...
Il design Italiano ha fatto scuola nel mondo. Che si tratti di architettura, fashion o packaging, gli italiani si fanno riconoscere. Riconoscere ed apprezzare - per questo all’estero vengono pagati profumatamente. Non vengono richiesti però, per riprodurre la "macchietta italiana", ma per mettere le proprie competenze al...
Le storie dei più grandi imprenditori sono fatte di scelte coraggiose. Intuizioni geniali che hanno cambiato radicalmente le abitudini dei consumatori. Sono questi gli imprenditori che definisco “esploratori”, poiché hanno scoperto territori vergini dando vita a nuove “civiltà”. <<Hanno scavato dove nessuno pensava ci fosse il petrolio>> Non...
Sebbene a volte si collochino nella realtà con un piccolo ritardo, le aziende italiane sono finalmente arrivate a comprendere che i consumatori, da sempre considerati come semplici “voyeurs”, in realtà oggi possono influenzare in maniera sensibile le decisioni e le azioni delle aziende, in termini...
Mi piace condividere casi studio sul blog, anche se in molti mi sconsigliano di farlo - dicono che le scelte strategiche di un nuovo packaging siano preziose, da custodire gelosamente. È vero, ma un caso studio è anche l’opportunità per affrontare temi interessanti analizzandoli nel modo...