Se la forza di un packaging studiato per vendere è quella di fare emergere un prodotto anche nei mercati più competitivi, quando lo stesso packaging arriva in un mercato “vergine” ti lascio immaginare quali possano essere le conseguenze. Ma oggi esistono ancora mercati vergini? Sembrerebbe di no,...
Da quando ho iniziato a scrivere sul blog di Packaging in Italy raccontando anche il “dietro le quinte” del lavoro, mi capita spesso di trovarmi dal cliente e ricevere domande o richieste di approfondimento su alcuni fatti che ho citato come esempio. “Michele… Come è andata...
Se sei nella condizione di dover incrementare le vendite dei tuoi prodotti o stai organizzando il lancio di un nuovo prodotto, avrai sicuramente decisioni importanti da prendere, diverse domande aspettano una tua risposta. Quella che ti posso fornire riguarda il packaging. Posso parlartene perché me ne...
Ogni tanto mi piace raccontare del mio lavoro in modo più naturale, meno tecnico o didattico, ma come se stessi seduto a fine cena a casa di amici. Tutti conoscono il sogno americano, ma pensa per un attimo a cosa succederebbe se quel sogno diventasse "italiano",...
Perché le aziende non investono più come negli ultimi 30/40 anni in pubblicità? Per darti un dato, a Novembre 2013 gli investimenti in pubblicità sono diminuiti del 7,2% rispetto allo stesso mese del 2012, parliamo di circa 871 milioni di euro in meno rispetto all’anno precedente. (Fonte...
Se penso a quando ho iniziato ad occuparmi di packaging (20 anni fa) rivedo tutta una serie di errori e ingenuità che ho commesso all’inizio della mia carriera. Sono errori in parte dettati dall’inesperienza - perché quando si comincia da zero c’è tutto da imparare a...
Fare tardi la sera durante la settimana significa compromettere la giornata lavorativa che segue? Non sempre, infatti quando si lavora duro a un progetto che offre soddisfazioni, la stanchezza pesa di meno. Quando si fa tardi perché si partecipa ad una serata prestigiosa ritirando un...
Se ai giorni nostri Leonardo avesse dovuto sviluppare un packaging, secondo voi come l'avrebbe fatto? Sinceramente, anche sforzando la mia fantasia al massimo, non riuscirei a darti una risposta. Ho solo una certezza: sarebbe un packaging geniale! Avrai notato che ti parlo spesso dell’importanza del messaggio...
Chiariamo subito un punto, non sono un amante e neppure un sostenitore dei prodotti copia e incolla - nel marketing definiti prodotti “Me Too” - ma voglio comunque fare una riflessione ed un’analisi lucida su quella che è la situazione oggi. Quando ti parlo di ovetti...
Gli errori micidiali che condannano anche i prodotti più validi a non vendere, sono solitamente due e riguardano sempre il loro packaging. Li commettono le imprese stesse a loro insaputa - quelle piccole quanto quelle grandi e strutturate - nel momento in cui prendono alcune decisioni...