Non serve il campione del mondo in marketing per notare come la farmacia sia cambiata nel corso degli anni. Si tratta di cambiamenti che hanno toccato direttamente il marketing e la proposta commerciale del prodotto (il modo di vendere farmaci). Negli anni settanta, ottanta e novanta...
Nel mondo del food sono molti i prodotti che tentano di associare il loro nome ad attributi nobili come il concetto di “artigianale”, “tradizionale” e ovviamente “biologico”. In molti casi purtroppo si tratta di un goffo tentativo di vendere ciò che in realtà non si è:...
Un’agenzia di packaging si occupa di progettare il concept, il design e la struttura della confezione di un prodotto. Ogni aspetto dell’imballo è definito in agenzia ed è frutto di diverse competenze che spaziano dal marketing tradizionale, al design, alla computer graphic per arrivare al...
Molto spesso senza packaging non c’è co-branding, l’ho spiegato nei dettagli tempo fa in questo articolo dove approfondivo opportunità e vantaggi di una strategia di co-branding per incrementare le vendite, la visibilità e la presenza sul mercato di un prodotto. Oggi ritorno sull’argomento con un caso...
Ti ricordi “Freak” la canzone di Samuele Bersani? Se sei in difficoltà provo a darti un aiutino...
Come fare un Packaging Positioning in sintesi: Analisi di prodotto / mercato Ricerca e individuazione naming Sviluppo grafico del nuovo logo Sviluppo struttura / fustella Sviluppo Packaging Positioning Caso Studio Majani S.p.a. è un’azienda storica che produce cioccolato dal 1796. Il suo prodotto più famoso è sicuramente...
Lo scopo del packaging è quello di aiutare il prodotto a vendere e questo è il lavoro di cui si occupa Packaging in Italy come agenzia. Esistono però aspetti tecnici molto importanti che possono influire sul risultato finale. La fase di stampa ad esempio è fondamentale perché...
L’unicità del prodotto è importante, ma non basta. L’Italia per cultura e tradizione è ricca di prodotti tipici, ognuno con caratteristiche uniche e inimitabili. Legati a questi prodotti ci sono aziende radicate sul territorio che si dedicano a una produzione tradizionale conservando processi e metodologie che...
Scrivo questo articolo che affronta un aspetto più tecnico e meno legato al marketing e lo faccio con i 37 gradi che ci sono oggi fuori dal mio ufficio, in un periodo nettamente fuori stagione per il cioccolato, ma so anche che questo è esattamente...
Come imprenditore o direttore marketing hai una grande responsabilità: fare le scelte giuste con il budget che hai a disposizione. Come dico sempre nei miei post dalle tue scelte dipende il risultato finale delle vendite del tuo prodotto e ogni euro deve essere investito bene....