Perché le aziende non investono più come negli ultimi 30/40 anni in pubblicità? Per darti un dato, a Novembre 2013 gli investimenti in pubblicità sono diminuiti del 7,2% rispetto allo stesso mese del 2012, parliamo di circa 871 milioni di euro in meno rispetto all’anno precedente. (Fonte...
Se penso a quando ho iniziato ad occuparmi di packaging (20 anni fa) rivedo tutta una serie di errori e ingenuità che ho commesso all’inizio della mia carriera. Sono errori in parte dettati dall’inesperienza - perché quando si comincia da zero c’è tutto da imparare a...
Fare tardi la sera durante la settimana significa compromettere la giornata lavorativa che segue? Non sempre, infatti quando si lavora duro a un progetto che offre soddisfazioni, la stanchezza pesa di meno. Quando si fa tardi perché si partecipa ad una serata prestigiosa ritirando un...
Se ai giorni nostri Leonardo avesse dovuto sviluppare un packaging, secondo voi come l'avrebbe fatto? Sinceramente, anche sforzando la mia fantasia al massimo, non riuscirei a darti una risposta. Ho solo una certezza: sarebbe un packaging geniale! Avrai notato che ti parlo spesso dell’importanza del messaggio...
Chiariamo subito un punto, non sono un amante e neppure un sostenitore dei prodotti copia e incolla - nel marketing definiti prodotti “Me Too” - ma voglio comunque fare una riflessione ed un’analisi lucida su quella che è la situazione oggi. Quando ti parlo di ovetti...
Gli errori micidiali che condannano anche i prodotti più validi a non vendere, sono solitamente due e riguardano sempre il loro packaging. Li commettono le imprese stesse a loro insaputa - quelle piccole quanto quelle grandi e strutturate - nel momento in cui prendono alcune decisioni...
Qualche giorno fa sono andato da un nuovo cliente e mi è successa una cosa degna di nota che vorrei condividere con voi nel post di oggi. Buona parte del mio lavoro è costituito da un confronto diretto con i clienti e con il mercato di...
Quanto è lunga la strada che porta il tuo prodotto sugli scaffali del punto vendita? La verità è che il fattore “distanza” influisce in maniera limitata. Esistono infatti molti parametri che impattano sui costi di logistica e movimentazione di un prodotto e i km che separano...
Per Natale cambiano i meccanismi di comunicazione a cui siamo abituati tutto l’anno, avete osservato gli spot pubblicitari o le affissioni dei circuiti urbani di queste ultime due settimane? Penso ai profumi, intimo, rasoi elettrici, nuova tecnologia e regali in genere, la loro visibilità aumenta decisamente...
In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...