Packaging Positioning™

50° Anniversary Positioning

Cosa c’entra Jack Trout, il padre del Brand Positioning con l’astronauta Neil Armstrong? Neil, il primo uomo che ha messo il piede sulla luna, potresti rispondermi che entrambi hanno compiuto una grande impresa, uno arrivando per primo sul pianeta luna e l’altro per aver scoperto per...

La rivoluzione nelle Chips nasce con Patafetta

Vi sembra forte la parola rivoluzione? Per Patafetta calza a pennello! Questo caso studio ha stimolato inaspettatamente il mio modo nel sviluppare il Brand Positioning. Lo ripeto da tempo, il Packaging Positioning parte dal Brand Positioning per arrivare al Product Positioning, senza questi due passaggi non...

CONAD: l’evoluzione del posizionamento strategico della Marca Commerciale

Ho intervistato Alessandra Corsi, Direttore dell’Offerta e Marca del Distributore Conad, con un solido passato alle spalle in area marketing e commerciale di realtà industriali multinazionali. Con lei ho voluto analizzare l’evoluzione strategica che Conad sta portando avanti nello sviluppo della marca commerciale e, in...