Packaging Positioning®

Brand positioning: il caso studio La Gourmerì – Insalate magistrali

Se ti dico “insalateria” nella ristorazione veloce, ti viene in mente un brand in modo immediato? Probabilmente la risposta è no. Dovresti cercare nella memoria e forse nemmeno riusciresti a ricordare il nome di quel posto in cui fanno le insalate. Ecco, il caso studio...

Private Label – Carrefour Italia [Intervista Dr. Gonzague de Carrere]

Il peso commerciale dei prodotti a marchio Private Label negli ultimi anni è sicuramente aumentato. Ogni marchio della grande distribuzione ha costruito il proprio brand e lavorato per guadagnare quelle quote di mercato che una volta erano suddivise solo tra i grandi marchi. In questo processo...

Risultati del Packaging Positioning: la Sardegna conquista il mercato russo [pane carasau]

Oggi come oggi, nell’imprenditoria italiana non ci sono tante occasioni per stappare una bottiglia. E no, non è sempre colpa della Crisi. Spesso il problema sta altrove, per esempio nella strategia di marketing adottata (o, peggio, nell’assenza di una strategia di marketing). Io mi ritengo...

Diventare manager. Il ruolo (e la responsabilità) dell’università

Nel mio lavoro mi interfaccio praticamente tutti i giorni con i manager. Ne ho conosciuti decine e decine nella mia carriera. Come in tutti i ruoli lavorativi di questo mondo, ci sono quelli veramente molto bravi e quelli meno. Assieme a quelli che hanno scelto...

Packaging Positioning I Calabreselli – Una case history piccante!

San Marco Argentano. Se lo cerchi su Google Maps vedrai un pin nei pressi di Cosenza. È in questo borgo storico calabrese che prende il via la case history che ti racconto oggi. Lo puntualizzo perché la geolocalizzazione, in questo caso, ha un forte valore. In...

Non hai futuro se pensi di diventare un brand!

Diventare un brand. Un corporate brand. Se sei a capo di una PMI, anche tu hai questo sogno nel cassetto e lavori sodo ogni giorno per farti venire in mente l’idea geniale, per studiare mosse che sbaraglino la concorrenza, per emergere. Ecco, io sono qui a...

Sottilette Kraft. Storia di un brand positioning che spacca!

Sottilette è probabilmente uno dei naming food brand più forti del mercato italiano. Si tratta di un marchio che, a colpi di innovazione e marketing, ha letteralmente costruito un settore di mercato e, soprattutto, ha definito un posizionamento unico, anti-concorrenza. Come ha raggiunto questi risultati? Poiché sono...

Quando il Packaging Positioning dice “No”

I “Sì” che ho ricevuto nella mia carriera mi hanno spalancato molte porte. Clienti che mi hanno accordato la loro fiducia, progetti sviluppati e accettati e così via. Questo col tempo continua ad avere un valore enorme. Anche oggi, dopo oltre 20 anni di attività...

Imprenditori e packaging: ecco come dovrebbero essere le cose

Se il tuo lavoro è una delle cose più importanti della tua vita, abbiamo almeno una cosa in comune. Te lo dico perché io amo tanto il mio lavoro, ma questo comporta anche qualche piccolo effetto “collaterale”. Ad esempio, se entro in un negozio, in...