Cina - Shanghai, 19-20 settembre 2017. Vertice mondiale Trout & Partners. Il Packaging Positioning – già approvato da Jack Trout – viene ufficialmente presentato ai partner della compagnia. Avrebbe dovuto esserci anche Jack, se il cancro non se lo fosse portato via lo scorso giugno. Ma...
Diventare brand e appropriarsi di una categoria di mercato. Proprio come tutti i brand menzionati nei manuali di marketing come casi di successo: Coca-Cola, Rolex, Google, Apple, McDonald’s, Ikea… È il sogno di ogni azienda, anche dell'imprenditore della PMI oggetto del caso studio di cui...
Se ti dico “insalateria” nella ristorazione veloce, ti viene in mente un brand in modo immediato? Probabilmente la risposta è no. Dovresti cercare nella memoria e forse nemmeno riusciresti a ricordare il nome di quel posto in cui fanno le insalate. Ecco, il caso studio...
Il peso commerciale dei prodotti a marchio Private Label negli ultimi anni è sicuramente aumentato. Ogni marchio della grande distribuzione ha costruito il proprio brand e lavorato per guadagnare quelle quote di mercato che una volta erano suddivise solo tra i grandi marchi. In questo processo...
Oggi come oggi, nell’imprenditoria italiana non ci sono tante occasioni per stappare una bottiglia. E no, non è sempre colpa della Crisi. Spesso il problema sta altrove, per esempio nella strategia di marketing adottata (o, peggio, nell’assenza di una strategia di marketing). Io mi ritengo...
Nel mio lavoro mi interfaccio praticamente tutti i giorni con i manager. Ne ho conosciuti decine e decine nella mia carriera. Come in tutti i ruoli lavorativi di questo mondo, ci sono quelli veramente molto bravi e quelli meno. Assieme a quelli che hanno scelto...
La tua agenzia non è un brand. Rovini il tuo stesso mercato. Fai male al tuo fatturato. Te li voglio mettere subito sotto il naso, i 3 motivi principali per cui sconsiglio ai professionisti del marketing e della comunicazione di mettere...
San Marco Argentano. Se lo cerchi su Google Maps vedrai un pin nei pressi di Cosenza. È in questo borgo storico calabrese che prende il via la case history che ti racconto oggi. Lo puntualizzo perché la geolocalizzazione, in questo caso, ha un forte valore. In...
Diventare un brand. Un corporate brand. Se sei a capo di una PMI, anche tu hai questo sogno nel cassetto e lavori sodo ogni giorno per farti venire in mente l’idea geniale, per studiare mosse che sbaraglino la concorrenza, per emergere. Ecco, io sono qui a...
Sottilette è probabilmente uno dei naming food brand più forti del mercato italiano. Si tratta di un marchio che, a colpi di innovazione e marketing, ha letteralmente costruito un settore di mercato e, soprattutto, ha definito un posizionamento unico, anti-concorrenza. Come ha raggiunto questi risultati? Poiché sono...