Quando un prodotto trova uno spazio unico sia in corsia che nella mente del cliente - sfruttando elementi visivi, di struttura e la sua comunicazione verbale e non verbale - abbiamo a che fare con un articolo che è frutto del Packaging Positioning™. Nonostante prodotti del...
Sono sempre stato molto lontano dallo scrivere un post sulla confezione del vino, ma credo che oggi sia arrivato davvero il momento, se avrai la pazienza di leggere questo post fino in fondo e di non fermarti ai primi due paragrafi riuscirai a capire il...
Pensi che tutti i prodotti siano uguali? Pensi davvero che il tuo prodotto sia impossibile da differenziare? Sai se hai una commodity come prodotto, oppure no? Se non ti sei mai domandato nemmeno una volta una di queste tre domande, leggi attentamente tutto l’articolo. Mi chiedevo: in corsia al...
È vero, il prodotto pasta in Italia non attraversa uno dei suoi momenti migliori. Le vendite sono in calo sensibile da qualche anno e questo è dovuto a diversi fattori. Tra questi un forte cambiamento di mentalità che ha portato i consumatori a mettere in...
Quando un’azienda nel suo segmento è la prima produttrice in volumi di vendite dovrebbe ritenersi soddisfatta, ma per fare impresa nel 2016 sai bene che questo non può bastare. Ne sono un perfetto esempio tutte quelle aziende che producono grandi volumi di prodotto per le...
Oggi analizzo un caso studio che ci ha visti alle prese con un prodotto italiano destinato al mercato scandinavo, per la precisione si tratta del mercato Svedese. Ci siamo trovati più volte in agenzia a sviluppare il packaging di prodotti italiani destinati al mercato estero, ma...
IO: “Mi scusi, perché ci continuate a chiamare ai corsi di Marketing?” REFERENTE: “È molto semplice, per due ottimi motivi” Il packaging è diventato fondamentale nel marketing. Nessuno parla di Packaging Positioning™. Far conoscere la visione che contraddistingue lo sviluppo del packaging che utilizziamo in agenzia è...
Il mercato del cioccolato in Italia vale 2,3 miliardi di Euro (ne ho parlato in un articolo dedicato al packaging del cioccolato). È un mercato che perdona pochissimo, dove il minimo sbaglio di marketing sposta migliaia di pezzi e milioni di Euro. In questo settore, in...
Se leggi i miei post da qualche tempo sai perfettamente cos’è il Packaging Positioning™, ma se così non fosse, noi lo definiamo lo strumento del marketing sviluppato sulla confezione e finalizzato alla vendita della singola marca. Certo, questa è una definizione sintetica e semplificata, ma...
Nel punto vendita gli spazi sono completamente cambiati, quello che vale, detto in termini brutali sono assolutamente in mq degli scaffali. I dati che ho letto risalgono ad Aprile 2015 riportano queste cifre, nel 2014 in Italia il rendimento medio di un ipermercato è risultato...