Packaging Positioning®

International Packaging Positioning [Chinese – Case History]

Quando ho pensato al progetto della Packaging in Italy, ho pensato ad un’agenzia internazionale, che si svilupasse in un mercato globale, assolutamente non solo italiano o europeo, ma un’agenzia che potesse collaborare con clienti di tutto il pianeta. Detta così, sembra il classico fanta-business di...

Quando il prodotto è già posizionato ma non lo comunica [Caso Studio Alpedì]

Come può il packaging positioning far schizzare le vendite del tuo prodotto senza cambiare nulla negli ingredienti o nella ricetta? Comunicando chiaramente un unico concetto in modo semplice. Sinceramente non so quante volte ho detto e scritto che il marketing è solo una lotta di percezione. Una...

Doppio Colpo di Paluani al Natale [N.2 Case History]

Il doppio colpo allo scaffale della Grande Distribuzione da parte di Paluani, questo ultimo Natale, ha lasciato il segno. Sono state inserite all’interno dei vari supermercati due nuove linee, la prima referenza l’abbiamo chiamata  “1921” e la seconda “Gigant”. Questi due prodotti sono nati da una...

Caso Studio: Gran Velo – Paluani Spa Come riposizionare il Pandoro

Non è il primo Packaging Positioning® nel settore del lievitato da ricorrenza, diciamo che nel segmento pandori e panettoni non siamo certo di primo pelo. Spesso quando sono solo e non ho nulla da fare, esempio in spiaggia d’estate sotto l’ombrellone, mi diverto a simulare posizionamenti...

50° Anniversary Positioning

Cosa c’entra Jack Trout, il padre del Brand Positioning con l’astronauta Neil Armstrong? Neil, il primo uomo che ha messo il piede sulla luna, potresti rispondermi che entrambi hanno compiuto una grande impresa, uno arrivando per primo sul pianeta luna e l’altro per aver scoperto per...

Come si vende la carne dei poveri?

Oggi per fortuna non è così frequente trovare nelle nostre città qualcuno che muore di fame, ma quando i poveri erano veramente tanto poveri a discapito delle persone che erano veramente tanto ricche, i poveri non potevano mangiare la carne, perché non potevano permetterselo, ma...

Costruire un Brand nel settore caseario?

In molti parlano di Brand Positioning e in pochissimi lo sanno sviluppare. Questa è la verità. Ormai in molti sanno che il Brand Positioning vuol dire differenziarsi e questo tutti, bene o male, lo sanno raccontare, ma in quanti sono in grado di svilupparlo con un concetto...

La rivoluzione nelle Chips nasce con Patafetta

Vi sembra forte la parola rivoluzione? Per Patafetta calza a pennello! Questo caso studio ha stimolato inaspettatamente il mio modo nel sviluppare il Brand Positioning. Lo ripeto da tempo, il Packaging Positioning parte dal Brand Positioning per arrivare al Product Positioning, senza questi due passaggi non...

Il Caso Studio Cheestyle e il suo Effetto Ghost

Ormai è passata qualche settimana dal lancio sul mercato di questo posizionamento, nel settore caseario ma il protagonista in questo caso non è il latte e il formaggio, ma bensì tutto quello che gira intorno al brand di quel settore. Questo posizionamento non è facile...

Opificio Emiliano – il capolavoro del Packaging Positioning

Il capolavoro del Packaging Positioning è compiuto, Yesterday per i Beatles, C’era una volta in America per Sergio Leone, la Gioconda per Leonardo o il gol di Maradona contro l’Inghilterra nel mondiale dell’86, per me è successo lo stesso con questo Brand Positioning, Product Positioning, finalizzato...