Un po’ di anni fa, quando ho iniziato a occuparmi di packaging, le mie idee su questo lavoro non erano così definite come oggi. Mi mancavano diversi pezzi e tra questi i più importanti erano sicuramente: L’esperienza diretta (aver sviluppato molti packaging di successo) La sensibilità...
Quando parliamo di packaging parliamo del marketing di un prodotto, lo ripeto allo sfinimento. E il marketing, nel packaging, è in buona sostanza la dinamica che avvicina il cliente al prodotto. Questo fenomeno vissuto dal consumatore di fronte allo scaffale del punto vendita, genera una vera...
Ogni volta che affronto questo argomento rischio di scatenare reazioni a catena...
Quando una realtà o una singola persona si possono considerare esperte di naming? Quando hanno un’esperienza pratica in tal senso, ovvero dopo aver sviluppato decine e decine di naming che esistono in commercio e che hanno funzionato sul mercato di riferimento. Uno degli aspetti più sottovalutati dalle...
Se è vero che la presenza di prodotti tipici in Italia è molto variegata, è anche vero che si tratta di un mercato estremamente affollato. Piccoli produttori locali, grandi aziende, private label, realtà artigianali e multinazionali che fanno shopping tra i nostri marchi storici. In tutto...
Sai quando hai la certezza di aver compiuto qualcosa di importante e di non facile, di aver raggiunto un traguardo non per tutti? Hai capito bene a quale sensazione faccio riferimento? Hai mai avuto l’occasione nella tua vita di provare questo tipo di brezza? Ho realizzato...
L’unico modo per entrare e dominare un segmento merceologico governato da regole precise, è quello di creare una propria categoria. Come ripeto spesso, la qualità del tuo prodotto non potrà mai essere percepita adeguatamente dal consumatore se non investi in modo strategico nel packaging. Sarà proprio...
Quando un packaging arriva sugli scaffali: differenziandosi a colpo d'occhio dagli altri incrementando le vendite del prodotto portando con sé elementi di design e creatività Significa che siamo in presenza di quella che in agenzia definiamo "MAGIA". È genialità allo stato puro applicata...
Rispetto ad anni fa, oggi è molto più bello lavorare. Ho un ricordo ben preciso di quando io e la mia rete vendita dovevamo chiamare il cliente, fissare l’appuntamento (non sempre ci riuscivamo) e sperare in un appuntamento in zona per limitare l’investimento visto che...
Un mercato senza brand leader è una grande opportunità, questa frase sembra banale, ma se devi approcciare un nuovo business è sicuramente una parte fondamentale su cui riflettere. Se poi ci sei già dentro e detieni quote importanti di mercato, allora è ancora meglio. In realtà,...