Packaging Positioning®

Perché non dovresti affidare il packaging ai grafici

Voglio farti una domanda: se la tua auto ha un problema al motore da chi la porti? Dal meccanico o dal carrozziere? Immagino che la tua risposta sia: “Dal meccanico”. E allora ti faccio un’altra domanda: se hai bisogno di creare il packaging del tuo prodotto,...

Dal Packaging Positioning alla Brand Image (6 Casi Studio)

Mentre stai parlando e nomini un brand, sai cosa succede? Nella mente di chi ti ascolta appare un’immagine. Immagini, non parole. Mi riferisco proprio a colori e forme perché è questa l’associazione mentale che avviene in modo naturale in ognuno di noi. Ora la vera domanda è: che...

Agenzie Vs Packaging Positioning. Chi sono io e cosa faccio per il mercato.

Quante volte avrai sentito pronunciare in un locale, in metropolitana, mentre cammini per strada, mentre ascolti qualcuno al telefono o da un amico: “Lavoro in un’agenzia di marketing” Ma cosa si fa in un’agenzia di marketing? Che tipo di lavoro è quello dell’agenzia di marketing? E, soprattutto, cos’è...

Dallo Street Food alla GDO con il Packaging Positioning [Caso Studio]

Diventare brand e appropriarsi di una categoria di mercato. Proprio come tutti i brand menzionati nei manuali di marketing come casi di successo: Coca-Cola, Rolex, Google, Apple, McDonald’s, Ikea… È il sogno di ogni azienda, anche dell'imprenditore della PMI oggetto del caso studio di cui...

Brand positioning: il caso studio La Gourmerì – Insalate magistrali

Se ti dico “insalateria” nella ristorazione veloce, ti viene in mente un brand in modo immediato? Probabilmente la risposta è no. Dovresti cercare nella memoria e forse nemmeno riusciresti a ricordare il nome di quel posto in cui fanno le insalate. Ecco, il caso studio...

Private Label – Carrefour Italia [Intervista Dr. Gonzague de Carrere]

Il peso commerciale dei prodotti a marchio Private Label negli ultimi anni è sicuramente aumentato. Ogni marchio della grande distribuzione ha costruito il proprio brand e lavorato per guadagnare quelle quote di mercato che una volta erano suddivise solo tra i grandi marchi. In questo processo...

Risultati del Packaging Positioning: la Sardegna conquista il mercato russo [pane carasau]

Oggi come oggi, nell’imprenditoria italiana non ci sono tante occasioni per stappare una bottiglia. E no, non è sempre colpa della Crisi. Spesso il problema sta altrove, per esempio nella strategia di marketing adottata (o, peggio, nell’assenza di una strategia di marketing). Io mi ritengo...

Diventare manager. Il ruolo (e la responsabilità) dell’università

Nel mio lavoro mi interfaccio praticamente tutti i giorni con i manager. Ne ho conosciuti decine e decine nella mia carriera. Come in tutti i ruoli lavorativi di questo mondo, ci sono quelli veramente molto bravi e quelli meno. Assieme a quelli che hanno scelto...