Packaging Positioning®

Il Naming è l’anima del tuo brand

Conosci l'importanza del Naming per la vendita dei tuoi prodotti? In molti, forse troppi, non hanno ancora compreso l'importanza del Naming per la vendita dei propri prodotti o servizi sul mercato. Jack Trout, il padre del posizionamento e del marketing moderno, definiva il Naming come “il primo...

Come riconoscere la fuffa prima di affidarsi ad un finto esperto di brand naming e spendere tanti soldi

Iniziamo questo articolo con un’affermazione importantissima quanto ovvia: “Il successo commerciale di un prodotto è strettamente connesso al suo nome.” Siamo sicuri che se sei arrivato su questa pagina hai già un’idea dell’importanza del naming, quello che tuttavia forse non sai è che nel mondo degli esperti...

Immagine Calamita: come entrare nella mente dei consumatori

Cosa si intende per immagine calamita? Se non sei già venuto a conoscenza di queste due parole, solamente per pura assonanza potresti già immaginare di cosa ti sto parlando: gli americani lo chiamano “Visual Hammer” (immagine a martello), noi “mangia spaghetti” la chiamiamo “Immagine Calamita”.  Per “Immagine...

Perché non sei credibile?

Perché non sei credibile per il mercato? Ovviamente, ci sono diverse motivazioni perché le persone, i clienti e il mercato non credono in quello che stai facendo. Ti elencherò solo quelle principali, quelle motivazioni che occupano almeno un 97% dei perché alcune realtà non sono realmente...

Private label Despar [Brand Positioning Verde Vera]

Lavorare per Brand prestigiosi è sempre molto stimolante, ma fare strategia di Branding finalizzata al packaging design per un Big Brand con una massa critica come quella di Despar ti posso garantire che rende anche orgoglio. Sì, quando vedi il tuo progetto sullo scaffale o...

Aprire una nuova categoria in IV Gamma [Caso Studio – Erbenane]

Per un paio di motivi collegati fra di loro, più d'una volta ci hanno classificato come agenzia specializzata nel packaging food, non che questo mi dispiaccia o che non sia in parte vero e i motivi principali sono esattamente due. Il primo è dovuto dalla...

Il Vantaggio Competitivo

Il vero vantaggio competitivo nella tua categoria, verso il mercato di riferimento e verso la tua concorrenza è quello di diventare un Brand. Un punto di riferimento per il consumatore/cliente. In questo post ti spiegherò come è possibile, ti spiegherò i passaggi chiave che ogni...

Snack Vs Stuzzichino [Caso Studio – Graffiotto]

Mi hanno chiesto di posizionare un biscotto salato. Si poteva fare?  Si, ma non l’ho fatto.  Perché non l’ho fatto? Il motivo è stato dettato dalla mia esperienza e dalla mia prima valutazione sul prodotto. Appena ho visto e assaggiato il prodotto ho compreso che il suo posizionamento...

Il coraggio di innovare [caso studio Herbamelle]

Oggi vi voglio parlare di Andrea Ambrosoli, Co-fondatore di Herbamelle Milano Srl, l’unico vero progetto di successo degli ultimi anni nella categoria delle caramelle dure in sacchetto, Andrea è anche socio della storica azienda di famiglia Ambrosoli, leader in Italia nella categoria delle classiche caramelle...