Il peso commerciale dei prodotti a marchio Private Label negli ultimi anni è sicuramente aumentato. Ogni marchio della grande distribuzione ha costruito il proprio brand e lavorato per guadagnare quelle quote di mercato che una volta erano suddivise solo tra i grandi marchi. In questo processo...
Oggi come oggi, nell’imprenditoria italiana non ci sono tante occasioni per stappare una bottiglia. E no, non è sempre colpa della Crisi. Spesso il problema sta altrove, per esempio nella strategia di marketing adottata (o, peggio, nell’assenza di una strategia di marketing). Io mi ritengo...
Nel mio lavoro mi interfaccio praticamente tutti i giorni con i manager. Ne ho conosciuti decine e decine nella mia carriera. Come in tutti i ruoli lavorativi di questo mondo, ci sono quelli veramente molto bravi e quelli meno. Assieme a quelli che hanno scelto...
Diventare un brand. Un corporate brand. Se sei a capo di una PMI, anche tu hai questo sogno nel cassetto e lavori sodo ogni giorno per farti venire in mente l’idea geniale, per studiare mosse che sbaraglino la concorrenza, per emergere. Ecco, io sono qui a...
I “Sì” che ho ricevuto nella mia carriera mi hanno spalancato molte porte. Clienti che mi hanno accordato la loro fiducia, progetti sviluppati e accettati e così via. Questo col tempo continua ad avere un valore enorme. Anche oggi, dopo oltre 20 anni di attività...
Se il tuo lavoro è una delle cose più importanti della tua vita, abbiamo almeno una cosa in comune. Te lo dico perché io amo tanto il mio lavoro, ma questo comporta anche qualche piccolo effetto “collaterale”. Ad esempio, se entro in un negozio, in...
Ci sono guru e Guru. Oggi voglio parlarti di due signori che fanno parte della categoria dei Guru con la "G" maiuscola: Jack Trout e Peter Drucker. Non credo abbiano bisogno di molte presentazioni, ma in breve: Trout è il padre del concetto di positioning;...
In questi anni ho realizzato Packaging Positioning per prodotti di ogni genere e questa è una fortuna perché mi ha permesso di crescere molto professionalmente, conoscere aspetti del dietro le quinte e apprezzare la vera storia di aziende che altrimenti non avrei mai compreso. Infatti, posizionare...
Da diversi anni ormai, c’è una sensazione che conosco bene. È quella che provo ora arrivando in agenzia dopo aver trascorso una serata come quella di ieri. Infatti, ieri sera Packaging in Italy era presente alla XXII Edizione di Brand Identity GrandPrix. La sensazione è simile ogni...
Oggi è un giorno speciale per noi della Packaging in Italy. È speciale perché dei tanti traguardi che un’agenzia focalizzata sul packaging può sperare di raggiungere, ce ne sono alcuni superiori a tutti gli altri e sicuramente questo è uno di quelli. In questi anni abbiamo...