È da un po’ di tempo che mi chiedo come mai non si vedono più in giro come una volta. Prima le trovavo veramente dappertutto: dal tabaccaio, nell’avancassa del supermercato, nel circolino dietro la chiesa. Sto parlando delle caramelle Polo, sicuramente tra le più popolari...
Rispetto ad anni fa, oggi è molto più bello lavorare. Ho un ricordo ben preciso di quando io e la mia rete vendita dovevamo chiamare il cliente, fissare l’appuntamento (non sempre ci riuscivamo) e sperare in un appuntamento in zona per limitare l’investimento visto che...
Un mercato senza brand leader è una grande opportunità, questa frase sembra banale, ma se devi approcciare un nuovo business è sicuramente una parte fondamentale su cui riflettere. Se poi ci sei già dentro e detieni quote importanti di mercato, allora è ancora meglio. In realtà,...
Chi nasce tondo può diventare rettangolare? Alcuni packaging trasformano i prodotti in simboli e, una volta scomparsi, restano per sempre nell’immaginario collettivo. Il fustino rotondo Dash è un esempio di questo fenomeno. Te lo ricordi, vero? Per capire quanto sia diffusa questa “strana” nostalgia che i consumatori...
Quando un prodotto trova uno spazio unico sia in corsia che nella mente del cliente - sfruttando elementi visivi, di struttura e la sua comunicazione verbale e non verbale - abbiamo a che fare con un articolo che è frutto del Packaging Positioning™. Nonostante prodotti del...
Eccoci nella rubrica "Prodotti Scomparsi", che sta riscuotendo notevole successo tra i lettori di questo blog. Nel post di oggi voglio parlare di un prodotto che non tutti ricorderanno. Ma sono certo che la visione dello spot te lo riporterà alla memoria. Clicca qui per...
Puntare su un nuovo target è una grande sfida per un’azienda. Per vincerla c’è bisogno di almeno due cose: un prodotto studiato ad hoc; una comunicazione efficace. A questo proposito, oggi voglio parlarti di una case history che vede come protagonista un prodotto scomparso a marchio...
Sono sempre stato molto lontano dallo scrivere un post sulla confezione del vino, ma credo che oggi sia arrivato davvero il momento, se avrai la pazienza di leggere questo post fino in fondo e di non fermarti ai primi due paragrafi riuscirai a capire il...
Pensi che tutti i prodotti siano uguali? Pensi davvero che il tuo prodotto sia impossibile da differenziare? Sai se hai una commodity come prodotto, oppure no? Se non ti sei mai domandato nemmeno una volta una di queste tre domande, leggi attentamente tutto l’articolo. Mi chiedevo: in corsia al...
Quando si fa il passo più lungo della gamba Nell’articolo che ha inaugurato la rubrica “Prodotti Scomparsi” ho parlato di un prodotto italiano che ha avuto breve vita: la cola One O One Sanpellegrino. Questo post, invece, è dedicato a un prodotto totalmente americano, lanciato solo...