Chi è realmente nella condizione per giudicare un lavoro di packaging. Un esperto, il cliente, un grafico, l’art director o il buyer? Chi ha in mano i numeri può giudicare un lavoro di packaging, perché l’unico giudizio che esce dalla diatriba di tutte le opinioni personali basate...
Questo probabilmente non è uno dei momenti migliori per chi fa impresa in Italia, quando però le opportunità ti passano sotto al naso e non riesci a coglierle non ci sono scusanti. Le opportunità a cui mi riferisco riguardano quei pochi settori che nonostante la crisi...
In tutto il mondo il caffé espresso è sinonimo di italianità, è come dire pizza, l’associazione è immediata. Lo beviamo al bar, a casa e in ufficio. Per questo il mercato del caffé è decisamente interessante. Non serve essere un esperto di retail per individuare al volo...
Quando un’azienda lega il suo nome ad una categoria merceologica precisa si dice che quell’azienda “possiede la categoria”. Avviene quando dicendo il nome dell’azienda è automatico pensare alla categoria e viceversa. Un esempio molto chiaro può essere quello del mercato degli energy drink. Viene automatico pensare...
Ho letto da qualche parte che il prodotto si costruisce in azienda, mentre il brand si crea direttamente nella testa del cliente. È una definizione che si adatta perfettamente all'argomento di questo articolo: il co-branding. Creato il prodotto come è possibile fare in modo che qualcuno lo...
Tra gli ingredienti fondamentali per il successo di un packaging troviamo la scelta dei colori. Infatti tra il prodotto e i colori che lo rappresentano sull’imballo esiste una relazione diretta e visto che anche tra il packaging e le vendite la relazione è diretta, possiamo affermare...
Gli errori micidiali che condannano anche i prodotti più validi a non vendere, sono solitamente due e riguardano sempre il loro packaging. Li commettono le imprese stesse a loro insaputa - quelle piccole quanto quelle grandi e strutturate - nel momento in cui prendono alcune decisioni...
Qualche giorno fa sono andato da un nuovo cliente e mi è successa una cosa degna di nota che vorrei condividere con voi nel post di oggi. Buona parte del mio lavoro è costituito da un confronto diretto con i clienti e con il mercato di...
In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...