In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Conosci il detto “comprare a scatola chiusa”? È una metafora che si usa per indicare un acquisto compiuto senza avere tutte le informazioni che si ritengono necessarie. Informazioni che il consumatore reputa importanti e che nel caso di un acquisto a “scatola chiusa” affronta accettando l’incognita a...
La frase “l’abito non fa il monaco” non si adatta sempre al mondo del packaging design. Da diversi mesi sentiamo pronunciare la parola “crisi” associata a ogni contesto (commercio, industria, produzione, distribuzione). Considerazioni in parte vere - i numeri in certi casi sono schiaccianti - ma...
Forse non tutti si ricorderanno di una vecchia pubblicità il cui slogan recitava più o meno così: "Per vincere ci vuole una buona partenza!” Si, partire col piede giusto conta. Nello sviluppo del packaging di un prodotto il primo passo è la fase più importante. Significa dirigere...
Le storie dei più grandi imprenditori sono fatte di scelte coraggiose. Intuizioni geniali che hanno cambiato radicalmente le abitudini dei consumatori. Sono questi gli imprenditori che definisco “esploratori”, poiché hanno scoperto territori vergini dando vita a nuove “civiltà”. <<Hanno scavato dove nessuno pensava ci fosse il petrolio>> Non...
Hai mai osservato la faccia degli sportivi nel preciso momento in cui si infortunano? Sai a cosa pensano? Ti dico la mia con sicurezza, eppure non ho mai giocato in serie A, nè gareggiato nel Moto GP. Lavoro però da anni tutti i giorni con dei veri campioni,...
Personalmente mi piacciono molto i thriller, soprattutto quelli che hanno fatto la storia del cinema come “Lo Squalo”, “Jurassic Park” oppure “Il Sesto Senso”, un capolavoro dalla storia intrigante e coinvolgente e a tratti anche terrificante. Terrificante come potrebbe apparire a molti il mercato di...
Cosa succede quando sono i materiali a determinare il successo di un packaging? Lavorare allo studio di un packaging funzionale alla vendita - per come lo concepiamo qui in Packaging In Italy - potrebbe far pensare ad una selezione degli aspetti tecnici, dei materiali e solo...
Nel post di oggi vi voglio parlare dell’importanza del Packaging all’interno della maggior parte della piccola e media impresa in Italia, ovvero quelle imprese che mi hanno dato le soddisfazioni maggiori nello sviluppo e nella realizzazione di packaging. Si tratta spesso di attività storiche, costruite con...