Nel punto vendita gli spazi sono completamente cambiati, quello che vale, detto in termini brutali sono assolutamente in mq degli scaffali. I dati che ho letto risalgono ad Aprile 2015 riportano queste cifre, nel 2014 in Italia il rendimento medio di un ipermercato è risultato...
Il nome di un prodotto farmaceutico determina le sue vendite. Questo non riguarda solo i medicinali, ma anche tutti quei prodotti che oggi vengono commercializzati attraverso il canale delle farmacie e parafarmacie. In pratica, per tutti i prodotti che hanno a che fare con la soluzione...
La nostra esperienza prima di arrivare alla Melegatti è passata da centinaia di packaging da ricorrenza. Studiare e realizzare il packaging di un prodotto significa occuparsi del suo marketing e determinare le sue possibilità di successo commerciale: le vendite. È quello che fa Packaging in Italy ed...
Ormai chi mi conosce sa che all'estero come in Italia mi piace entrare nei supermercati e curiosare tra gli scaffali. Osservare i nuovi prodotti e il comportamento dei clienti. Naturalmente all'estero le cose sono ancora più interessanti perché le novità sono sempre dietro la corsia. Le novità di...
Un’agenzia di packaging si occupa di progettare il concept, il design e la struttura della confezione di un prodotto. Ogni aspetto dell’imballo è definito in agenzia ed è frutto di diverse competenze che spaziano dal marketing tradizionale, al design, alla computer graphic per arrivare al...
Molto spesso senza packaging non c’è co-branding, l’ho spiegato nei dettagli tempo fa in questo articolo dove approfondivo opportunità e vantaggi di una strategia di co-branding per incrementare le vendite, la visibilità e la presenza sul mercato di un prodotto. Oggi ritorno sull’argomento con un caso...
L’unicità del prodotto è importante, ma non basta. L’Italia per cultura e tradizione è ricca di prodotti tipici, ognuno con caratteristiche uniche e inimitabili. Legati a questi prodotti ci sono aziende radicate sul territorio che si dedicano a una produzione tradizionale conservando processi e metodologie che...
Scrivo questo articolo che affronta un aspetto più tecnico e meno legato al marketing e lo faccio con i 37 gradi che ci sono oggi fuori dal mio ufficio, in un periodo nettamente fuori stagione per il cioccolato, ma so anche che questo è esattamente...
Come imprenditore o direttore marketing hai una grande responsabilità: fare le scelte giuste con il budget che hai a disposizione. Come dico sempre nei miei post dalle tue scelte dipende il risultato finale delle vendite del tuo prodotto e ogni euro deve essere investito bene....
Ogni giorno aziende e agenzie investono tempo e soldi nella ricerche di nuove idee di packaging creativo. Sono idee che non voglio valutare con considerazioni personali, mi limito a misurare la loro durata sul mercato per capirne la validità e spesso non arrivano a vedere tutte...