Quando un’azienda lega il suo nome ad una categoria merceologica precisa si dice che quell’azienda “possiede la categoria”. Avviene quando dicendo il nome dell’azienda è automatico pensare alla categoria e viceversa. Un esempio molto chiaro può essere quello del mercato degli energy drink. Viene automatico pensare...
In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Se il tuo prodotto è diverso dagli altri presenti nella stessa categoria merceologica o crea addirittura una nuova categoria, hai delle ottime carte da giocare. Se però non riesci a comunicarlo chiaramente attraverso il packaging e se il consumatore (e prima di lui il buyer) non...
Lavorare al restyling dei prodotti Melegatti (pandoro, panettone e farciti) è stata una sfida ardua e allo stesso tempo stimolante. Confrontarci con un brand conosciuto e con un prodotto stagionale legato alla tradizione, ci ha imposto di muoverci con precisione chirurgica nello studio e nello sviluppo...