Brand Identity

Ichnusa: La tecnica nascosta del Brand Flag

La tecnica del Brand Flag la possiamo definire o considerare un “mezzo” segreto di Pulcinella. Sicuramente ti starai domandando perché la definisco un “mezzo” segreto? Perché in questo momento non hai ancora un’idea chiara di cosa si tratta, quando finirai di leggere questo articolo lo comprenderai....

Intervista a Mario Gasbarrino – Amministratore Delegato Decò Italia

Mario Gasbarrino, non ha bisogno di presentazioni, al limite di essere annunciato. Un anticipatore dei tempi, uno che è sempre andato controcorrente, vedendo premiate le sue scelte. Come tutti i grandi personaggi pubblici basta dire il nome e sai subito di cosa stiamo parlando: Vasco Rossi...

La mia analisi sul Rebranding di Pomì

Come fare a non parlare del nuovo Rebranding di Pomì? Ne stanno parlando tutti. E soprattutto, come non fare i complimenti a un brand a me compaesano per quello che ha fatto nei suoi quarant’anni di storia? Eh già, nel 2022 anche il Brand Pomì è...

Grana Padano: il Packaging Positioning per la Brand Image

È possibile partire dal restyling del packaging per lo sviluppo di una nuova brand image? Assolutamente si. Tutto questo è possibile grazie al Packaging Positioning, l’unico sistema riconosciuto dalla Trout & Partners per lo sviluppo di un packaging funzionale alle vendite dal quale parte lo sviluppo...

Le 25 Vitae dei tuoi capelli (caso studio)

Come posizionare un prodotto nel campo tricologico.  Questo nuovo caso studio ti farà comprendere nel dettaglio due cose:  Come non sia facile creare un posizionamento e declinarlo su un packaging. Quanto sia importante e fondamentale per un prodotto avere una differenziazione. Dopo il primo posizionamento ideato e...

Grana Padano. Ci sono loghi e loghi.

Oggi è toccato a noi entrare nella storia, dopo più di tre anni di lavoro, passati in sala riunione e al vaglio delle più grandi istituzioni nazionali ed europee. Non poteva essere diversamente, già lo sapevamo, abbiamo rivisitato completamente il disciplinare del più grande consorzio...

Senza lo storytelling non sei nessuno. [Caso Studio Nastro Azzurro]

Molte, troppe persone parlano di Branding, di Strategie di Marketing, di Brand Positioning, di Packaging e anche di Packaging Positioning®, diamo per scontato che queste persone sappiano sviluppare un posizionamento, cosa non semplice da fare, la domanda che bisognerebbe porsi è: avete pensato ad uno...

Baiocchi al pistacchio?

Ho scritto questo post per raccontare la storia dei Baiocchi, e del lancio che ha fatto questo giugno per la nuova referenza al Pistacchio. I Baiocchi sono una referenza storica della Mulino Bianco, la possiamo definire più di una referenza, personalmente se non fosse dovuto dal...

Family Brand o Estensione di linea?

Family Brand ed Estensione di linea sono da sempre argomenti, per gli addetti ai lavori e non, dibattuti e controversi in ambito marketing. Questi temi, infatti, sono fondamentali per le aziende per la scelta strategica di marca e per lo sviluppo e il posizionamento dei propri...

L’importanza del Payoff per entrare nella mente del consumatore

Cosa si intende per Payoff? Il Payoff è la frase che posiziona o rafforza il posizionamento del brand sul mercato e che diventa un elemento fondamentale per l’identità aziendale. Ha il compito di comunicare la personalità, lo stile, i valori e il tone of voice dell’azienda....