Family Brand ed Estensione di linea sono da sempre argomenti, per gli addetti ai lavori e non, dibattuti e controversi in ambito marketing. Questi temi, infatti, sono fondamentali per le aziende per la scelta strategica di marca e per lo sviluppo e il posizionamento dei propri...
Cosa si intende per Payoff? Il Payoff è la frase che posiziona o rafforza il posizionamento del brand sul mercato e che diventa un elemento fondamentale per l’identità aziendale. Ha il compito di comunicare la personalità, lo stile, i valori e il tone of voice dell’azienda....
Se ci pensi il Packaging e il Pane sono due cose quotidiane, hanno molte affinità tra di loro, sono due parole che iniziano con la P, sono entrambi abituali, tutti i giorni noi mangiamo pane da anni e tutti i giorni da anni ci capita...
Partiamo dal primo, grande punto: Che cosa significa fare “Naming”? Lavorare al Naming significa dare un nome d’effetto ad un prodotto o business in modo professionale e costituisce una specifica branca del Marketing. Un nome che funziona è un nome che fa vendere, ricordare, apprezzare il prodotto. È un’operazione...
Dalla commissione di un Packaging alla Brand Image il passo è molto più breve di quello che puoi pensare. Nel nostro settore quando diventi strategico per il tuo cliente, smetti di essere contattato per sviluppare esecutivi grafici, ma sei contattato sempre più spesso per sviluppare nuove...
Entrare in un supermercato è ormai un’esperienza paragonabile al passeggiare per il quadrilatero della moda a Milano. Pensi che stia esagerando? Se non ci credi pensa ad un prodotto e cerca le similitudini tra le varie marche. Nel Food Packaging esistono le mode che vanno e vengono...
Conosci l'importanza del Naming per la vendita dei tuoi prodotti? In molti, forse troppi, non hanno ancora compreso l'importanza del Naming per la vendita dei propri prodotti o servizi sul mercato. Jack Trout, il padre del posizionamento e del marketing moderno, definiva il Naming come “il primo...
Iniziamo questo articolo con un’affermazione importantissima quanto ovvia: “Il successo commerciale di un prodotto è strettamente connesso al suo nome.” Siamo sicuri che se sei arrivato su questa pagina hai già un’idea dell’importanza del naming, quello che tuttavia forse non sai è che nel mondo degli esperti...
Cosa si intende per immagine calamita? Se non sei già venuto a conoscenza di queste due parole, solamente per pura assonanza potresti già immaginare di cosa ti sto parlando: gli americani lo chiamano “Visual Hammer” (immagine a martello), noi “mangia spaghetti” la chiamiamo “Immagine Calamita”. Per “Immagine...
Il vero vantaggio competitivo nella tua categoria, verso il mercato di riferimento e verso la tua concorrenza è quello di diventare un Brand. Un punto di riferimento per il consumatore/cliente. In questo post ti spiegherò come è possibile, ti spiegherò i passaggi chiave che ogni...