Packaging Food

Aromathica: il Packaging Positioning nelle Spezie

Ho detto spesso che non tutti i Packaging Positioning sono uguali, ogni volta che approcci allo sviluppo del singolo progetto di posizionamento ci sono difficoltà differenti e motivazioni diverse, canali, categorie con più o meno competitors e caratteristiche più o meno forti del prodotto da...

I risultati di vendita di Gran Velo Paluani [video intervista a Diego Romanini]

Non abbandoniamo mai i nostri clienti. Conosciamo bene le agenzie mordi e fuggi, prendi i soldi e poi scappa. A noi non piace così, anzi il vero lavoro inizia dopo, seguire il cliente nel post-vendita del prodotto, comprendere com’è andato quel lancio di prodotto, perché abbiamo o...

International Packaging Positioning [Chinese – Case History]

Quando ho pensato al progetto della Packaging in Italy, ho pensato ad un’agenzia internazionale, che si svilupasse in un mercato globale, assolutamente non solo italiano o europeo, ma un’agenzia che potesse collaborare con clienti di tutto il pianeta. Detta così, sembra il classico fanta-business di...

Quando il prodotto è già posizionato ma non lo comunica [Caso Studio Alpedì]

Come può il packaging positioning far schizzare le vendite del tuo prodotto senza cambiare nulla negli ingredienti o nella ricetta? Comunicando chiaramente un unico concetto in modo semplice. Sinceramente non so quante volte ho detto e scritto che il marketing è solo una lotta di percezione. Una...

Doppio Colpo di Paluani al Natale [N.2 Case History]

Il doppio colpo allo scaffale della Grande Distribuzione da parte di Paluani, questo ultimo Natale, ha lasciato il segno. Sono state inserite all’interno dei vari supermercati due nuove linee, la prima referenza l’abbiamo chiamata  “1921” e la seconda “Gigant”. Questi due prodotti sono nati da una...

Caso Studio: Gran Velo – Paluani Spa Come riposizionare il Pandoro

Non è il primo Packaging Positioning® nel settore del lievitato da ricorrenza, diciamo che nel segmento pandori e panettoni non siamo certo di primo pelo. Spesso quando sono solo e non ho nulla da fare, esempio in spiaggia d’estate sotto l’ombrellone, mi diverto a simulare posizionamenti...

Come si vende la carne dei poveri?

Oggi per fortuna non è così frequente trovare nelle nostre città qualcuno che muore di fame, ma quando i poveri erano veramente tanto poveri a discapito delle persone che erano veramente tanto ricche, i poveri non potevano mangiare la carne, perché non potevano permetterselo, ma...

La rivoluzione nelle Chips nasce con Patafetta

Vi sembra forte la parola rivoluzione? Per Patafetta calza a pennello! Questo caso studio ha stimolato inaspettatamente il mio modo nel sviluppare il Brand Positioning. Lo ripeto da tempo, il Packaging Positioning parte dal Brand Positioning per arrivare al Product Positioning, senza questi due passaggi non...

CONAD: l’evoluzione del posizionamento strategico della Marca Commerciale

Ho intervistato Alessandra Corsi, Direttore dell’Offerta e Marca del Distributore Conad, con un solido passato alle spalle in area marketing e commerciale di realtà industriali multinazionali. Con lei ho voluto analizzare l’evoluzione strategica che Conad sta portando avanti nello sviluppo della marca commerciale e, in...

Quanti giorni mancano a Natale?

Quanti giorni mancano a Natale? La risposta esatta la trovi qui! Sapere quanti giorni mancano a Natale, non è certo il motivo di questo post, l’importante è sapere che come ogni anno quando arriva il Natale si inizia a parlare di lievitato da ricorrenza e per forza...