Oggi ti voglio parlare di come un Packaging Positioning® può diventare un Packaging eterno con una rendita automatica, pur non avendo un prodotto totalmente differenziante, ma facendolo percepire come tale, ti voglio raccontare come un formaggio che con estrema probabilità sarebbe entrato in bagarre con tanti altri del suo segmento realmente è diventato uno dei più famosi a livello nazionale e internazionale.
Analizzando il packaging, il naming e lo sviluppo grafico della confezione possiamo definire il Camoscio d’Oro un prodotto con il Packaging dal Profitto Genetico™.
Il prodotto ha una sua unicità dettata dal suo posizionamento chiaro e distintivo.
Approfondiamo ora 2 aspetti fondamentali che rendono unico il Camoscio d’Oro: naming e structural design.
Naming
È composto dalle parole Camoscio e Oro
- Camoscio: richiama la montagna, l’altitudine, il velluto. La parola si associa ad un gusto deciso e con delle caratteristiche organolettiche.
- Oro: è la parte premiante del naming. Sottolinea la parte top quality del prodotto.
Structural Design
È un packaging unico, differenziante e dalla forma convincente, rassicurante e non convenzionale rispetto alle solite rotonde o quadrate che si possono trovare a scaffale nella categoria. La livrea è di colore giallo con un logotipo di ottima leggibilità posizionato al centro del top.
ll prodotto e il packaging sono differenti rispetto a tutti gli altri players di mercato, non è rotondo, non è quadrato e nemmeno rettangolare ma bensì ovale e la sua struttura a cappelliera si distingue sullo scaffale proprio per questo. Si differenzia da tutti gli altri players di mercato ed è facilmente riconoscibile e molto mnemonico.
Naming e struttura sono le parti vincenti di questo posizionamento, questo è il classico esempio di come differenziare un prodotto caseario, molto comune come il brie prodotto in Italia, per la precisione a Lodi e farlo percepire come un prodotto di montagna e farlo uscire in automatico dalla categoria dei brie. Voto: 10 con lode.
Grazie a questi elementi unici Camoscio d’Oro è presente sul mercato dal 1979 ed esporta il suo prodotto in oltre 120 paesi in tutto il mondo.
Se parti da un Packaging Positioning® e vai a perseverare e a tutelare nel tempo la tua unicità nella tua categoria di appartenenza, hai un’enorme possibilità di riuscita, diversamente il rischio di entrare nella guerra del prezzo è dietro l’angolo. Se vuoi approfondire le regole base del Profitto Genetico™ e del Packaging Positioning® le puoi trovare in questi due link:
Entra nel mondo del marketing nel 1996, nel 1999 ha fondato Ardigia Marketing Funzionale, nel 2013 fonda Packaging in Italy, l’agenzia di Pack dal Design italiano.
