Packaging Food

I risultati di vendita di Gran Velo Paluani [video intervista a Diego Romanini]

Non abbandoniamo mai i nostri clienti. Conosciamo bene le agenzie mordi e fuggi, prendi i soldi e poi scappa. A noi non piace così, anzi il vero lavoro inizia dopo, seguire il cliente nel post-vendita del prodotto, comprendere com’è andato quel lancio di prodotto, perché abbiamo o...

Quando il prodotto è già posizionato ma non lo comunica [Caso Studio Alpedì]

Come può il packaging positioning far schizzare le vendite del tuo prodotto senza cambiare nulla negli ingredienti o nella ricetta? Comunicando chiaramente un unico concetto in modo semplice. Sinceramente non so quante volte ho detto e scritto che il marketing è solo una lotta di percezione. Una...

Doppio Colpo di Paluani al Natale [N.2 Case History]

Il doppio colpo allo scaffale della Grande Distribuzione da parte di Paluani, questo ultimo Natale, ha lasciato il segno. Sono state inserite all’interno dei vari supermercati due nuove linee, la prima referenza l’abbiamo chiamata  “1921” e la seconda “Gigant”. Questi due prodotti sono nati da una...

La rivoluzione nelle Chips nasce con Patafetta

Vi sembra forte la parola rivoluzione? Per Patafetta calza a pennello! Questo caso studio ha stimolato inaspettatamente il mio modo nel sviluppare il Brand Positioning. Lo ripeto da tempo, il Packaging Positioning parte dal Brand Positioning per arrivare al Product Positioning, senza questi due passaggi non...

CONAD: l’evoluzione del posizionamento strategico della Marca Commerciale

Ho intervistato Alessandra Corsi, Direttore dell’Offerta e Marca del Distributore Conad, con un solido passato alle spalle in area marketing e commerciale di realtà industriali multinazionali. Con lei ho voluto analizzare l’evoluzione strategica che Conad sta portando avanti nello sviluppo della marca commerciale e, in...