Per rebranding si intende quel processo di marketing che porta ad un cambiamento parziale o totale dell’identità di marca.
Non si tratta solamente del rinnovamento della comunicazione visiva del brand attraverso il logo, i colori o il packaging, ma di un lavoro ben più complesso che ha a che fare con la percezione del brand, con i suoi valori e con la qualità dei prodotti o dei servizi offerti.
Le aziende che decidono di ricorrere al rebranding hanno sempre un motivo: riposizionare il loro Brand. Tutti hanno l’obiettivo di comunicare al pubblico la nuova immagine, la nuova identità e i nuovi valori del brand e, di conseguenza, cambierà il modo in cui verranno percepite. E’, quindi, un’operazione strategica per l’azienda.
Perché è importante, sia per le grandi che per le piccole aziende, fare rebranding?
I 5 motivi per fare un rebranding.
Riprendersi quote di mercato
Il brand è debole e/o poco distintivo
Eliminare un’immagine negativa del brand
Modificare il posizionamento
Un cambiamento che esige l’evoluzione del brand
Entra nel mondo del marketing nel 1996, nel 1999 ha fondato Ardigia Marketing Funzionale, nel 2013 fonda Packaging in Italy, l’agenzia di Pack dal Design italiano.