Per rebranding si intende quel processo di marketing che porta ad un cambiamento parziale o totale dell’identità di marca.
Non si tratta solamente del rinnovamento della comunicazione visiva del brand attraverso il logo, i colori o il packaging, ma di un lavoro ben più complesso che ha a che fare con la percezione del brand, con i suoi valori e con la qualità dei prodotti o dei servizi offerti.
Le aziende che decidono di ricorrere al rebranding hanno sempre un motivo: riposizionare il loro Brand. Tutti hanno l’obiettivo di comunicare al pubblico la nuova immagine, la nuova identità e i nuovi valori del brand e, di conseguenza, cambierà il modo in cui verranno percepite. E’, quindi, un’operazione strategica per l’azienda.
Perché è importante, sia per le grandi che per le piccole aziende, fare rebranding?
I 5 motivi per fare un rebranding.
Riprendersi quote di mercato
Il brand è debole e/o poco distintivo
Eliminare un’immagine negativa del brand
Modificare il posizionamento
Un cambiamento che esige l’evoluzione del brand