Il rebranding è quel processo con cui un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito con un nome, un marchio o sotto il nome di una ditta, viene reimmesso nel mercato sotto un altro nome o una diversa identità. Per esempio Norton CleanSweep, adesso parte del Norton SystemWorks si chiamava in origine Quarterdeck CleanSweep, prima dell’acquisizione da parte di Symantec nel Novembre 1998. Anche la maggior parte dei prodotti Microsoft sono in realtà prodotti “rebranding”.
Entra nel mondo del marketing nel 1996, nel 1999 ha fondato Ardigia Marketing Funzionale, nel 2013 fonda Packaging in Italy, l’agenzia di Pack dal Design italiano.