Il posizionamento di un marchio può essere definito come l’atto di progettare l’offerta e l’immagine aziendale in modo tale che occupi un posto distintivo e unico nella mente dei consumatori e del mercato di riferimento.
Si tratta di una strategia fondata sulla differenziazione rispetto ai competitor: quest’ultima può essere legata agli aspetti più diversi, dalle caratteristiche dei prodotti, alla comunicazione fino all’identità del brand e ai suoi valori.
Il brand positioning, dunque, è un processo strategico che ha l’obiettivo di collocare un marchio attraverso specifiche attività di marketing, capaci di rendere immediatamente riconoscibili un oggetto o un servizio. Infatti, il posizionamento di marca è volto a comunicare in maniera chiara gli attributi rilevanti di un brand o di un prodotto in modo tale che sia percepito come capace di rispondere e risolvere ad un bisogno specifico.