La competizione o sinnecrosi si può definire come un’interazione biologica tra organismi o specie per la quale l’attitudine (o adeguamento biologico) di uno è ridotta a causa della presenza dell’altro. Esiste una limitazione della quantità di perlomeno una risorsa usata da entrambi gli organismi o specie; tale risorsa può essere cibo, acqua, territorio, possibilità di accoppiamento.
Entra nel mondo del marketing nel 1996, nel 1999 ha fondato Ardigia Marketing Funzionale, nel 2013 fonda Packaging in Italy, l’agenzia di Pack dal Design italiano.