Packaging In Italy torna protagonista ai Touchpoint Awards, conquistando il premio nella categoria Product Identity con il progetto Scirocco, sviluppato per Todis, insegna italiana della distribuzione discount con una forte presenza nel Centro-Sud.
Scirocco nasce con un obiettivo chiaro: trasformare la categoria caffè in un vero asset identitario per l’insegna.
Il punto di partenza era una private label costruita principalmente sulla leva prezzo, in linea con le dinamiche tipiche del canale discount. La direzione intrapresa è stata diversa: costruire un posizionamento distintivo, evitando i cliché della categoria – primo fra tutti quello del “caffè napoletano”.
Una scelta che trova coerenza anche nella definizione del prodotto, attraverso l’utilizzo di un tostato a grezzo: una tostatura meno industriale, capace di preservare le caratteristiche originarie del chicco e rafforzare l’identità del prodotto.
Nasce così Scirocco. Un nome, un posizionamento, un brand.
Richiama il vento caldo del Mediterraneo: intenso e avvolgente. Un nome che unisce territorio e sensorialità senza risultare localistico, distintivo e memorabile. Il payoff “Caldo intenso come il Sud” traduce questo immaginario in una promessa di gusto chiara e riconoscibile.
L’identità visiva rafforza questa direzione: il logo, dal tratto morbido e arabeggiante, richiama il movimento dell’aria calda, mentre il pittogramma del soffio diventa il segno distintivo del brand, contribuendo a costruirne la riconoscibilità.
Un riconoscimento che si conferma, anno dopo anno, tra i più rilevanti per il mondo della comunicazione e del branding, capace di valorizzare i progetti in cui strategia e identità diventano leva concreta per il business.
Entra nel mondo del marketing nel 1996, nel 1999 ha fondato Ardigia Marketing Funzionale, nel 2013 fonda Packaging in Italy, l’agenzia di Pack dal Design italiano.
