Questo non è un semplice video di approfondimento sul Packaging Positioning.  Michele Bondani, partendo da una spiegazione precisa del posizionamento di marca, porta in maniera logica alla comprensione di tutti gli elementi che determinano il successo di un prodotto sullo scaffale.

Non lo fa partendo dal packaging, ma arriva al packaging attraverso un'analisi scientifica.

In questo modo diventa più semplice comprendere le regole e replicarle.
Ecco perchè ogni grafico e ogni agenzia dovrebbero guardare almeno una volta questo DVD.

Con i mercati sempre più saturi e la concorrenza sempre più agguerrita, anche in Italia si comincia a ricorrere al posizionamento di marca come arma di sopravvivenza.

Proprio per questo motivo, tanti cercano di salire sul carro dei vincitori in qualità di esperti di brand positioning. La verità è che pochi hanno alle spalle un percorso tale da giustificare competenza in materia.

Michele Bondani è tra quei pochi che possono parlarne con cognizione di causa, perché per primo ha dimostrato – ideando il packaging positioning – di sapere applicare nel modo migliore gli insegnamenti di Jack Trout.

Peraltro, alle sue lampanti competenze, si aggiunge la capacità di avere strutturato un team di graphic designer in grado di realizzare packaging efficaci e curati anche a livello di pregio estetico.

Vorrei che ogni riunione di marketing dedicata al packaging iniziasse con questa frase, che ho estrapolato dall'intervento di Michele Bondani al Master Publitalia '80.

«Il packaging non è grafica, ma prima di ogni altra cosa è posizionamento.»

Se passasse anche solamente questo singolo concetto, e venisse compreso e applicato a pieno, decine e decine di prodotti avrebbero una chance di vincere la guerra sullo scaffale.

La lezione di Michele al Master Publitalia '80 è illuminante: un concentrato di esperienza, studio e ricerca sul Packaging Positioning, che consiglio a chiunque voglia approcciare scientificamente la progettazione (o il restyling) della confezione dei propri prodotti.