Ho intervistato Alessandra Corsi, Direttore dell’Offerta e Marca del Distributore Conad, con un solido passato alle spalle in area marketing e commerciale di realtà industriali multinazionali. Con lei ho voluto analizzare l’evoluzione strategica che Conad sta portando avanti nello sviluppo della marca commerciale e, in...
Quanti giorni mancano a Natale? La risposta esatta la trovi qui! Sapere quanti giorni mancano a Natale, non è certo il motivo di questo post, l’importante è sapere che come ogni anno quando arriva il Natale si inizia a parlare di lievitato da ricorrenza e per forza...
Non è la prima volta che faccio un Packaging Positioning per un cliente in un mercato affollato e sono altrettanto certo che mi ricapiterà, ma quando arrivi a sviluppare un Brand Positioning finalizzato ad un Packaging in una categoria come quella del cioccolato, sicuramente più...
Nel sentire tutte queste chiacchiere da “Bar Marketing” degli ultimi giorni, mi sento anche io in diritto di dire la mia riguardo ai Nutella Biscuits. Prima di tutto bisognerebbe farsi alcune domande e darsi le giuste risposte, ci sono considerazioni che ritengo fondamentali e per l’esattezza...
Primo appuntamento della rubrica Vlog di Packaging in Italy con un nuovo caso studio nel settore della regalistica. Stiamo parlando di Italtrade, una delle aziende italiane più importanti nelle confezioni regalo nel mondo della ricorrenza. Il nuovo Packaging Positioning da noi ideato, ha rivoluzionato il settore...
Quello che scrivo e dico nei miei post e video non è la Bibbia. È il mio punto di vista a cui do però ogni volta una motivazione dalla prospettiva del marketing e del posizionamento. Ed oggi, sotto i riflettori c’è un Packaging Positioning a me caro,...
Sì, può essere che abbia esagerato nel chiamarle “normative” ma sicuramente, quelle che leggerai, sono 6 abissali differenze tra il Packaging Positioning e il packaging grafico creativo. Gli scaffali dei supermercati sono pieni zeppi di packaging sviluppati da agenzie creative o da studi grafici, realtà generaliste,...
Il 31 gennaio, Jack avrebbe compiuto 83 anni. Scrivo questo articolo per ricordarlo e per ringraziarlo. Le mie idee di marketing sono nate grazie a lui. Negli ultimi mesi ho parlato molto su questo blog delle differenze che corrono tra agenzie generaliste che si occupano di...
Oggi il mercato mondiale del Vaping (sigarette elettroniche o e-cig) vale 8 miliardi di dollari. Sono questi i dati che emergono da una ricerca realizzata da Bis Research, società specializzata sulle tendenze delle tecnologie emergenti. La previsione di Bis Research parla di una crescita del 600% nei...
Voglio farti una domanda: se la tua auto ha un problema al motore da chi la porti? Dal meccanico o dal carrozziere? Immagino che la tua risposta sia: “Dal meccanico”. E allora ti faccio un’altra domanda: se hai bisogno di creare il packaging del tuo prodotto,...