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Il packaging creativo va ancora di moda?

Gli abiti che sfilano a Milano in passarella durante la settimana della moda sono sempre un concentrato di creatività. Sono al tempo stesso il prodotto, ma anche uno strumento per catturare l’attenzione dei media, costantemente alla ricerca della novità più eccentrica. La creatività in quel caso...

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Quando la mossa per conquistare il mercato è nel packaging

Le storie dei più grandi imprenditori sono fatte di scelte coraggiose. Intuizioni geniali che hanno cambiato radicalmente le abitudini dei consumatori. Sono questi gli imprenditori che definisco “esploratori”, poiché hanno scoperto territori vergini dando vita a nuove “civiltà”. <<Hanno scavato dove nessuno pensava ci fosse il petrolio>> Non...

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Quando il packaging è meglio del gelato?

Oggi vorrei raccontarti una storia che ha dell’incredibile, una di quelle storie che si leggono solitamente nei libri di marketing. Questa volta, però, non riguarda un’azienda guarnizioni del Michigan o una catena di pizzerie nel New Jersey. Si tratta di una gelateria in Italia. Marketing...